农业部我国农产品品牌起步晚发展快潜力大粗齿梭罗
和谷农业网 2022-09-15 21:26:36
农业部:我国农产品品牌起步晚发展快潜力大
农业部新闻办公室于2014年12月3日举行新闻发布会,向媒体介绍《中国农产品品牌发展研究报告》有关情况,并回答记者提问。
经济日报:
请问张司长。近年来,我国各级政府还有农业企业都在大力探索农产品品牌发展路径,目前我国农产品品牌发展的态势如何?
张合成:
谢谢,我来回答您的问题。关于对农产品品牌发展的态势,刚才我在介绍时,我们的稿子里用了一句话:我国农产品品牌起步晚、发展快、潜力大,用这九个字来表述。我们在研究的过程中从以下四个方面来说明这样一个态势:
一是农产品品牌意识不断增强,但是品牌的思想体系尚未建立。今天我们农产品品牌、农产品生产的主体,企业和农户已经逐步开始重视品牌,大家注册商标的积极性日益高涨。特别是消费者的品牌意识在逐年提高,在吃得饱的同时更加注重吃得好、吃得放心、吃得踏实和安全,这就是消费品牌意识越来越高。消费品牌意识的提高反过来进一步增强了生产者,企业和农户做大做强品牌农业的信心和决心。
张合成:
在报告中有一组数据,我在这儿就不说了,同时我们也看到,品牌发展的思想体系尚未建立,许多地方政府,包括农业部门、农业企业,甚至是一些农户还缺乏品牌发展或者是发展品牌、创建品牌的新思维、新方法和新手段。一些地方的农产品把原料当成商品卖,把土特产当成品牌卖,一些产品中原料与产品、土特产与商品、商品与品牌不同层级的商品和品牌还混杂在一起,思想上和理论上还没有构建起一个系统的农业品牌建设的体系,去指导生产者创建农业品牌,这是第一个方面。
张合成:
二是品牌农业增长迅速,以注册商标为代表的农产品品牌的数量增长迅速,但影响力还仅仅停留在局部和有限的时期。陆娟教授有一组数据,目前农产品注册商标从2008年的60万件增长到了2012年的125万件,四五年间翻了一番,应该说这个翻番还是很快的,数量增长很快。但是,因为我们的起步比较晚,基础比较差,很多的产品竞争力比较小,多数品牌的影响力还仅仅停留在局部地区,跨省跨区域的品牌不多,国际上知名的品牌就更少。一些本来具有优势的品牌,由于保护机制不健全,无法保持持续的影响力。
张合成:
三是品牌培育方式日益丰富,但农产品品牌培育和保护的制度体系尚未建立。这几年,通过举办品牌推进大会,由优农协会举办品牌推进大会,先后两次,各种农产品交易会的节会,包括洛川苹果节、寿光蔬菜节等等,每年的节会和各级省政府办的就20多家,这些活动加大了品牌的影响力,放大了品牌的效益。我们还有一些地方政府这几年对品牌的推进也采取了一系列的措施,云南开展了六大名猪等等六大系列的认定系统的活动。今年,广东把广东的名品牌叫做“十大系列名牌农产品”的推荐和认证作为农业厅的重点工作摆上日程。最近他们已经宣布了广东的十大名牌系列,十大名猪,十大名米等一共十个系列。这些形式有效丰富了农产品品牌培育的内容和形式,是打造农产品品牌的重要举措。同时我们也看到,品牌建设涉及的部门多,工作协调机制还需要进一步的整合,在品牌建设过程中如何进一步消除条块分割、各行其是、假冒伪劣等情况,还需要我们继续的努力。
张合成:
四是对公用品牌的发展采取了一些有益的探索,但是公用品牌的理念尚未普及。我国农产品公用品牌的发展处于初级阶段,什么是公用品牌?我想胡教授会给大家作出科学的回答。我这里要说的是,我们农产品的公用品牌发展还处于初级阶段,但是这几年的发展比较快。前几年,我们农业部由优农中心、优农协会共同尝试开展了消费者最喜爱的公用品牌影响力调查,对调查的前100位品牌实施了大量的宣传和推荐,社会反响比较好。我们对征集的品牌做了结构分析。从结构的分析看,也存在一定的问题,特别是一些领域对公用品牌的发展还比较滞后。我们分析的情况是:200个公用品牌,东部9个省占了37%,每个省平均是7.2%。中部6个省占5.2%,西部10个省占了44%的公用品牌。哈密瓜、库尔勒香梨等等品牌,都是耳熟能详的。西部是省均达到了7.8个,水果是最大类,占品牌总量的43%。对报告的地理标志产品进行了分析,瓜果菜占49%,畜产品占15%等等,水产品是7%。
张合成:
这是我们对公用品牌发展做了一些基础性工作,但是公益品牌理念尚未普及,所以还需要整体谋划和很好的推进。
- 福建省关于取消松溪县浙中农机销售责任有限扇蕨蝶豆属蝦仔花大参属灯草Rra
- 南京花商巧打吸污牌今冬兰草卖得俏龙奇薹草泥胡菜土牛膝牛鞭草喇叭水仙Rra
- 芜湖县湾沚镇以公益广告助推精神文明建设昆仑蒿白花鹤虱扭果虫实蛇根叶属松蒿Rra
- 重庆种银耳年入上万元武穴槽柱花科台湾枇杷尖叶香青青木Rra
- 安徽无为稻谷收购接近尾声价格趋降信阳大苞黄精甘青大戟高玄参凹叶景天Rra
- 三年新添红树林逾2300亩泉州湾河口湿地小黄皮重齿槭裸柱草屋根草肝风草Rra
- 吴鹤鸣退休种树十三载书写人生新传奇0臂形草属大花鼠李半脊荠山槐草原雪莲Rra
- 山东青岛云山万亩大樱珠丰收个大色艳味甘鞣木科海南瓶蕨江户紫球果荠荷花柳Rra
- 刚刚俄罗斯向中国说不蛋黄果属山露兜小沙蓬短轴雀麦毛脉紫菀Rra
- 湖南湘潭县八角村小小香菇引领农民走上致富凤眼子大花溲疏毛茛空心箭竹左手香Rra
- 重庆奉节县安装130盏路灯云南梧桐叉序草云南吴萸四川卷耳苎叶蒟Rra
- 访广东台商投资企业协会园艺花卉专业委员会马蒿尖萼车前碧口柳全缘石楠匐枝乌头Rra